Recientemente, Tesla presentó una nueva marca para agregar la marca de automóviles como servicio de restaurante. Esto indica que el fabricante de vehículos totalmente eléctricos con sede en EE. UU. está estirando los brazos para entrar en la industria de la restauración. Tesla Technoking y otros ejecutivos de la junta han estado discutiendo esta posible empresa durante casi 4 años, por lo que no es una revelación sorprendente. Musk, siendo un innovador, siempre ha mostrado entusiasmo por nuevas ideas y formas de diversificar su negocio.
De hecho, la empresa automovilística ha solicitado tres nuevas marcas en las siguientes categorías: servicios de restaurante, servicios de restaurante pop-up, servicios de restaurante de autoservicio y servicios de restaurante de comida para llevar. Este detalle fue publicado el 27 de mayo en una presentación realizada ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos . Actualmente, la solicitud está pendiente de revisión en agosto.
Pasar de la fabricación de automóviles a la fabricación de alimentos parece un gran salto. Pero en 2017, JB Straubel , que en ese momento era el director técnico, habló en una conferencia de tecnología y restaurantes de FSTEC . Dijo que las estaciones de carga de Tesla se están "transformando" en paradas de descanso a gran escala que tenían el potencial de ofrecer servicios de comida. Straubel dijo que “la gente viene y pasa de 20 a 30 minutos en estas paradas. Quieren comer, quieren tomar una taza de café, quieren ir al baño”. Sin embargo, en ese momento, dijo que Tesla no tenía interés en administrar una operación de servicio de alimentos, pero que posiblemente podría buscar asociaciones en este espacio.
Tesla comenzó a ofrecer servicios adicionales en algunas de sus estaciones de carga, como su estación Kettleman City en California, donde hay salas de espera y servicios mínimos de bebidas y comida.
Sin embargo, Musk ha dicho en Twitter que quiere algo más que una simple tienda de alimentación en las estaciones de carga. Quiere ir con todo. El director ejecutivo dijo: "Voy a instalar un autocine de la vieja escuela, patines y un restaurante de rock en una de las nuevas ubicaciones de Tesla Supercharger en Los Ángeles". Poco después de ese anuncio, Tesla comenzó a avanzar hacia su concepto de restaurante y estación de sobrealimentación, pero luego todo quedó en silencio. Desde entonces, Tesla no ha proporcionado más información sobre sus planes de abrir una estación de carga en un restaurante, o si la marca Tesla se utilizaría en modelos de negocio de restaurantes.
En la presentación reciente, el famoso logotipo 'T' de Tesla aparece en la solicitud como marca registrada que se utilizará en los restaurantes. El fabricante de vehículos eléctricos también solicitó marcas comerciales con la palabra "Tesla". Así pues, parece que la compañía automovilística está poniendo las ruedas en marcha para empezar a desplegar su concepto de restaurante.
Aunque se trata de un movimiento novedoso, no es la primera vez que una empresa de automóviles entra en la industria alimentaria. Todos sabemos que las Estrellas Michelin son galardones de prestigio para cualquier chef o restaurante. Cuando un restaurante recibe una Estrella Michelin, es el máximo nivel como chef. Dos Estrellas y el restaurante es excelente. Tres Estrellas y vale la pena viajar al restaurante.
La Guía Michelin fue fundada en 1900 por los hermanos André y Edouard Michelin. Querían estimular la demanda de automóviles para aumentar la demanda de sus neumáticos. Recopilaron una guía completa de restaurantes y hoteles, y se incluyeron mecánicos y gasolineras. Los empresarios franceses habían fundado una empresa de neumáticos 11 años antes. Los fundadores tuvieron éxito en su enfoque porque hoy Michelin es una marca premium y de alta calidad. Y algunos dicen que la Guía Michelin es la Biblia de todas las guías gastronómicas.
Por lo tanto, no esperamos que Tesla diseñe sus propias calificaciones de estrellas para los chefs; es original en su idea de ampliar sus servicios de vehículos eléctricos ofreciendo a los clientes una nueva experiencia.
